{"id":11587,"date":"2021-02-20T09:00:04","date_gmt":"2021-02-20T09:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/agrupacionio.com\/?p=11587"},"modified":"2021-01-04T18:19:05","modified_gmt":"2021-01-04T18:19:05","slug":"los-anuncios-que-entran-salvajemente-por-los-ojos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrupacionio.com\/nueva\/los-anuncios-que-entran-salvajemente-por-los-ojos\/","title":{"rendered":"Los anuncios que entran (salvajemente) por los ojos"},"content":{"rendered":"

Las pantallas publicitarias se multiplican sin control en las ciudades generando m\u00e1s contaminaci\u00f3n lum\u00ednica en nuestro entorno.\u00a0| Martin Pawley. Art\u00edculo publicado en la secci\u00f3n \u201cLa noche es necesaria\u201d de la\u00a0Revista Astronom\u00eda<\/a>, n\u00ba 246, diciembre de 2019.<\/p>\n

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Fotograma de la pel\u00edcula Blade Runner (Warner Bros. Pictures)<\/figcaption><\/figure>\n

Los fotogramas ic\u00f3nicos de \u00abBlade Runner\u00bb<\/a>, pel\u00edcula de 1982 ambientada en noviembre de 2019, imaginaban una metr\u00f3poli nocturna y h\u00fameda poblada de carteles luminosos gigantescos. Esas omnipresentes pantallas reforzaban la est\u00e9tica ciberpunk del cl\u00e1sico de Ridley Scott, contribuyendo a que el escenario pareciera a la vez opresivo y fascinante, y de paso, justo es decirlo, serv\u00edan de poco disimulado emplazamiento publicitario para los logos de algunas poderosas marcas.<\/p>\n

Ya dejamos atr\u00e1s el mes de \u00abBlade Runner\u00bb y no hay entre nosotros replicantes ni coches voladores, pero desde luego s\u00ed vivimos rodeados de pantallas comerciales. La llegada de la tecnolog\u00eda LED ha abaratado notablemente la producci\u00f3n y sobre todo el consumo energ\u00e9tico de estos dispositivos, de modo que se han convertido en una f\u00f3rmula pr\u00e1ctica y barata para la publicidad exterior sobre fachadas y tejados de edificios o sustituyendo a las viejas lonas iluminadas con focos de las v\u00edas p\u00fablicas. M\u00e1s a\u00fan, muchos comercios y locales de negocio optan ya por pantallas LED de menor tama\u00f1o para relatar en sus escaparates toda suerte de ofertas: dir\u00edase que las pantallas empiezan tambi\u00e9n en ese \u00e1mbito a sustituir a los carteles en papel.<\/p>\n

Las pantallas emiten luz, mucha, y la luz contamina. De poco servir\u00e1 que nos esforcemos en crear una buena iluminaci\u00f3n exterior urbana, con farolas que proyectan luz solo sobre las zonas necesarias y a la hora adecuada, si luego permitimos que cualquier persona invada las zonas comunes con pantallas. Estas pantallas est\u00e1n dise\u00f1adas para que sus mensajes se lean a pleno d\u00eda, para lo cual producen im\u00e1genes con alt\u00edsimo brillo, el necesario para que se vean con claridad incluso sobre el fondo luminoso del cielo. Pero no es precisamente infrecuente que ese brillo diurno se mantenga de noche sin cambios, lo cual es una calamidad: la oscuridad natural queda rota de forma abrupta por un rect\u00e1ngulo de luz hiriente. El impacto sobre las personas es evidente en forma de deslumbramiento, intrusi\u00f3n lum\u00ednica en los hogares y distracci\u00f3n de peatones y conductores, que puede tener consecuencias fatales. Y es igualmente evidente sobre el medio natural: los fotones son fotones, vengan de una l\u00e1mpara o de un panel publicitario. La habitual abundancia de luz fr\u00eda, con alta temperatura de color, incrementa adem\u00e1s el riesgo ambiental.<\/p>\n

Las pantallas son un problema global para el que no hay a\u00fan suficiente regulaci\u00f3n. Y la que hay no se cumple, como sucede en Espa\u00f1a con el RD 1890\/2008<\/a> que se\u00f1ala valores de luminancia m\u00e1ximos ya de por s\u00ed exagerados que a menudo se sobrepasan ampliamente. La International Dark-Sky Association<\/a>, entidad de referencia en la lucha contra la contaminaci\u00f3n lum\u00ednica, public\u00f3 este mismo a\u00f1o un clarificador documento, \u00abGuidance for Electronic Message Centers\u00bb, disponible para descarga en su sitio web (PDF, 210 KB)<\/a>. Es, sin duda, un excelente punto de partida para empezar a poner paz en esta diab\u00f3lica guerra de luces.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las pantallas publicitarias se multiplican sin control en las ciudades generando m\u00e1s contaminaci\u00f3n lum\u00ednica en nuestro entorno.\u00a0| Martin Pawley. Art\u00edculo publicado en la secci\u00f3n \u201cLa noche es necesaria\u201d de la\u00a0Revista Astronom\u00eda, n\u00ba 246, diciembre de 2019. * * * Los fotogramas ic\u00f3nicos de \u00abBlade Runner\u00bb, pel\u00edcula de 1982 ambientada en noviembre de 2019, imaginaban una metr\u00f3poli nocturna y h\u00fameda poblada de carteles luminosos gigantescos. Esas… <\/p>\n

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